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La compañía Eastman Kodak pondrá fin el próximo año a su centenaria labor de patrocinio de los Juegos Olímpicos. El fabricante de película y equipamiento para imagen digital ha explicado que su labor terminará en la ceremonia de clausura de Pekín 2008.
"A medida que completamos la transformación de Kodak, tiene sentido para nosotros tomar una nueva dirección", señaló Elizabeth Noonan, responsable de gestión de marca en esta empresa, en un comunicado.
"La tecnología digital lo cambia todo, incluida la manera en que promocionados nuestros productos y servicios", resalta Noonan y agrega que la nueva estrategia de negocio de la compañía, que se orienta precisamente hacia esa tecnología, exige reajustar sus tácticas de marketing.
Kodak está entre una docena de patrocinadores incluidos en The Olimpic Program (TOP), el nivel más alto de colaboración entre empresas y el movimiento olímpico.
La empresa también precisa que mantendrá ese nivel de cooperación en los Juegos Olímpicos de Pekín, lo que incluye la gestión de un centro de imágenes de unos 1.900 metros cuadrados para dar servicio a los fotógrafos que informarán del evento.

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